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景区高薪招“野人”折射文旅营销困境

2025-06-09 11:29:52?作者:汪昌莲?来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句

近日,神农架景区发布了一条招聘野人npc的信息,引起网友热议。极目新闻记者从神旅集团了解到,本次招聘的工作地点是湖北省神农架林区,包括但不限景点及原始森林。“野人”的工作周期为2025年7月—8月,分段签约,工作职责是:身着野人服饰在景区巡游,偶尔来段抽象舞蹈;只能通过肢体语言与游客互动;视频相互记录、分享当野人的过程;大胆接受游客投喂。(6月9日 大众网)

近日,神农架景区"日薪500元招野人"的消息,引发广泛关注。在注意力经济时代,这样的营销手段早已屡见不鲜——从"翼装飞行"到"仙子选拔",旅游景区似乎陷入了一场永无止境的"奇葩招聘"竞赛。当文化符号被简化为博眼球的工具,当历史传说沦为流量争夺的噱头,我们不得不思考:这种营销狂欢背后,折射出的正是当代文旅产业深刻的文化焦虑。

这类营销本质上是对文化资源的粗暴消费。以"野人"为例,本可以深入挖掘其背后的科学探索价值、民俗文化内涵,打造系统的文化IP。但景区却选择最简单直接的方式——将其异化为博眼球的噱头。这种操作虽然能在短期内获取流量,却让文化符号沦为空洞的营销标签,不仅无法建立持久的文化认同,反而加速了文化内涵的消解。

更深层的问题在于,这种营销模式折射出文旅产业的文化焦虑和创新乏力。面对激烈的市场竞争,许多景区不是沉下心来做文化深耕,而是沉迷于制造各种营销奇观。当策划团队把精力都放在"如何上热搜"时,真正的文化建设和内容创新自然就被边缘化了。

这种趋势的危害不容小觑。一方面,过度营销会反噬景区形象,让公众产生审美疲劳;另一方面,将文化资源简单包装为营销噱头,会导致文化内涵的扁平化和庸俗化。长此以往,景区将失去最具竞争力的文化内核,陷入"越营销越空虚"的怪圈。

要走出这一困境,需要回归文旅产业的本质。文化体验才是旅游的核心价值,营销创新应该建立在文化深耕的基础上。与其绞尽脑汁设计奇葩招聘,不如好好思考如何将地方文化资源转化为独特的旅游体验。同时,行业评价体系也需要调整,不能仅以流量和短期收益论英雄,而要更多关注文化传承、游客体验等长期价值。

在流量至上的时代,文旅产业更需要保持定力。那些靠奇葩营销制造的喧嚣终将散去,唯有扎根文化土壤的创新,才能赢得游客持久的青睐。当景区不再把文化当作营销的噱头,而是视为发展的根基时,才能真正找到可持续发展的路径。(汪昌莲

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