【新闻随笔】

眼下，广袤的沃野间正掀起金色麦浪，这是小麦成熟期的寻常景象。然而，一块城市间的“麦田”却意外成为近期的“顶流”。它不仅获得大量国内网民点赞和转发，还吸引了众多外国网友的关注。受到关注的麦田位于浙江杭州钱江世纪城亚运村附近，西临浙赣铁路，全域总面积约4567亩。

这块麦田缘何备受关注？或许原因正在于视觉反差塑造的独特感。一边是一望无垠的金色麦浪，一边是高耸入云的摩天大楼，中间呼啸而过的是银色蛟龙般的高铁，这幅极具视觉冲击力的城市田园景观，令网民赞叹不已。“麦田CBD”，网民对这块麦田的命名敏锐地抓住了景观组合元素的反差性特质。构成这块“麦田”景观的元素——麦田、高铁、大厦，组合在一起形成了强烈的视觉反差，并构成一幅绝美的图景。这种视觉反差赋予了这块麦田一种独特感，正如一位法国网友的评价：“很有特色的麦田，坐落在高楼大厦之间，形成了鲜明的对比。”

近年来，随着数字社会的转型，我国各地不断加强城市传播。通过打造文化景观塑造城市名片，已经成为城市发展和塑造形象的重要策略。杭州，不仅是有着深厚文化底蕴的历史名城，也是具有先进发展理念的“中国数字第一城”。近些年，杭州持续发力数字媒体产业，在流量平台、网红主播、商品供应、融资帮扶等层面形成了完善的产业链，“麦田CBD”的“出圈”传播，得益于杭州数字产业的大力托举与人们对这一文化符号的创意延展。

“麦田CBD”展现的是城市中的农业景观，看似简单的组合被网民赞叹“魔幻”，是因为它在理念和实践上并不简单。都市与田园的无缝衔接，让广大网民产生了强烈的生态共情和乡愁共鸣。“麦田CBD”除了昭示着丰收，在国内外网友的评论中又多了两点含义。一是绿色环保。像巴黎的农场屋顶、新加坡的垂直绿化一样，杭州的千亩麦田展现了中国城市对绿色发展理念的努力探索。二是田园乡愁。美丽的田园风光足以消解长期伏案的疲惫，让忙碌的“打工人”感受城市中的田园带来的心旷神怡，也难怪网民会称赞“麦田CBD”是“未来之城”。实际上，现代都市文化与农耕文化、城市核心区与粮食功能区、美丽城区与美丽田园如何融合，农业元素如何在城市化进程中保留甚至迭代发展，这是数百年来现代化进程中的世界性难题。而在“麦田CBD”震撼人心的都市田园风光图景中，呈现的是传统与现代的融合，是人文与科技的共振，是农村与都市的相互成就。反差的素材，被融入一幅和谐的画面，进而引发人们期待美好生活的共情。

“麦田CBD”是由社交媒体自发形成的自下而上的话语叙事，它的特点是互动性和体验感更强，让人身临其境。在海外的社交媒体上，关于“麦田CBD”的图片、视频、评论互动不断涌现。这些媒介更像一种种“活性酶”，发挥着神奇的催化剂作用，它补充了中国城市对外传播的话语类别。在这样的叙事逻辑下，“麦田CBD”让杭州乃至中国的形象进一步丰满立体。

从根本来看，“麦田CBD”之所以能够让网民惊叹，是因为它所蕴含的社会文化意义，即探索如何让自然与人和谐共生、传统与现代融合迭代，从而使人文与科技实现价值共进。中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，是一种独具特色的中国实践。在这个意义上，“麦田CBD”既提供了一种方案，也昭示出一种远景，它是真实中国的注脚，是美丽中国的一瞥。

（作者：孙萍、刘瑞生，分别系中国社科院新闻与传播研究所传播研究中心主任、副研究员，中国社科院新闻与传播研究所副研究员）